欢迎访问恋网: 灯饰灯具 客厅灯 餐厅灯 吸顶灯 吊灯 壁灯 落地灯 小夜灯 台灯 筒灯 射灯 应急灯 LED灯带 正品包邮
恋网  灯饰灯具 客厅灯 餐厅灯 吸顶灯 吊灯 壁灯 落地灯 小夜灯 台灯 筒灯 射灯 应急灯 LED灯带 正品包邮
恋网 灯具资讯频道 => 登世界杯舞台 本土品牌如何玩转体育营销

登世界杯舞台 本土品牌如何玩转体育营销

  • 时间:2019年09月19日
  • 来源:恋网
  • 类别:灯具资讯
摘要: 【中国鞋网-国内市场】2019年国际篮联篮球世界杯(以下简称“篮球世界杯”)落下帷幕。尽管中国队并未在小组赛中出线,但作为国际篮联的重大赛事IP,不少中国企业通过深度参与,在蓝球世界杯上分得一杯羹。据统计

【中国鞋网-国内市场】2019年国际篮联篮球世界杯(以下简称“篮球世界杯”)落下帷幕。尽管中国队并未在小组赛中出线,但作为国际篮联的重大赛事IP,不少中国企业通过深度参与,在蓝球世界杯上分得一杯羹。据统计,在本届篮球世界杯的赞助商和合作伙伴中,有12家赞助商是中国品牌,其中运动品牌更是在篮球世界杯期间凭借赞助的球员和球队的表现,为品牌带来影响力和市场拓展。虽然本土运动品牌借助东道主的优势,取得了营销上的突破,但想要在篮球项目实现超越跨国品牌,国内的运动品牌仍任重道远。

恋网 http://www.xplian.cn/

实际上,从国际篮联持续投入以及大改赛制上,其对标足球世界杯的野心非常明显。在商业大背景的支持下,中国篮球市场的潜力也让本土运动品牌加大了投入。

恋网 http://www.xplian.cn/

在北京体育大学教授吴光远看来,对于篮球世界杯品牌赞助商来说,庞大的观众流量无疑能带来极大的曝光率,有利于这些品牌在国内外范围内快速被认知、传播。各体育品牌多是希冀多元化的涉入赛事,借助大型赛事的影响力,为品牌带来影响力和市场拓展。

恋网 http://www.xplian.cn/

对此,吴光远表示,篮球世界杯在中国举办,本土运动品牌所延伸出的商业模式、技术、明星效应会有一个集中的释放。如何掘金这一市场蓝海,仍是国内各大运动品牌深入考量的方向。中国的篮球经济应从篮球运动本身,向与娱乐、时尚、文化、电竞等各领域纵深延展,充分利用世界杯的实战机会,去探索篮球运动的生意经。

恋网 http://www.xplian.cn/

匹克相关负责人表示,匹克在近几年频繁亮相于各类场景,深入各种人群,而匹克发力产业下游的人才培训、粉丝运营等,逐渐构建了一条属于匹克的全篮球产业链。

恋网 http://www.xplian.cn/

参与篮球世界杯的运动品牌远不止匹克一家,乔丹、安踏、李宁等品牌也有赞助的队员和球队参与其中。

恋网 http://www.xplian.cn/

与匹克、乔丹赞助球队的方式不同,安踏则是以赞助球员的身份参与到篮球世界杯。作为安踏的代言人,阿根廷男篮的核心主力斯科拉带领球队最终挺入决赛,其脚上穿着的安踏篮球鞋已经为安踏攒足了人气。

恋网 http://www.xplian.cn/

值得关注的是,在本届篮球世界杯期间,国务院办公厅印发的《体育强国建设纲要》中明确提出,2025年体育产业总产出将超5万亿元。体育用品、体育装备和器材等领域潜在市场空间巨大。

恋网 http://www.xplian.cn/

乔丹体育在本届篮球世界杯上赞助了约旦队。虽然约旦队小组赛一场未胜,但在该公司相关负责人看来,这并不会影响乔丹体育后续在篮球领域的持续加码。

恋网 http://www.xplian.cn/

业内人士表示,在政策扶持和市场需求的双重驱动下,配合国内首次举办的篮球世界杯赛事,篮球产业空间有望借此机会打开,万亿市场已经开启。

恋网 http://www.xplian.cn/

不过,篮球市场仍然是一片蓝海,在全球范围内也是如此。2010年举办的男篮世锦赛为国际篮联创收6000万美元,而同年举办的足球世界杯,为国际足联创收32亿美元,篮球项目的增长空间依然很大。同时,耐克品牌以赞助14支球队的投入成为本届篮球世界杯上的头号玩家,这也体现出本土运动品牌在体育营销上的差距。

恋网 http://www.xplian.cn/

安踏同样注重篮球项目上的投入,继独立篮球品类之后,2018年,安踏篮球凭借400万双的销量位居中国市场第一。在今年上半年,安踏主品牌收入超过75亿元,同比增长了18.3%。

恋网 http://www.xplian.cn/

效果超预期

恋网 http://www.xplian.cn/

事实上,今年以来,本土运动品牌持续围绕篮球运动展开营销攻势。无论是李宁的韦德中国行,还是特步签约林书豪,进军篮球领域,都意味着国内运动品牌纷纷加码篮球领域,展开布局。

恋网 http://www.xplian.cn/

361度相关负责人对北京商报记者表示,“篮球已经是中国最受关注的运动了,这一市场未来会继续呈现扩张态势,参与到其中的人会越来越多。基于此,361度将引入更多的篮球资源,在未来三年里,在一、二线城市运营1000个篮球场,并通过‘篮球进小区’来接近最广泛的大众运动市场,以拉动消费力从中低端市场向一、二线城市转变”。

恋网 http://www.xplian.cn/

作为球队赞助的重头戏,在本届篮球世界杯上,匹克一口气赞助了7支国家队,作为结合球队的文化和风格,匹克分别设计了不同的篮球服。其中,匹克赞助的澳大利亚队果然不负众望,成功杀进四强,并取得了第四的名次。

恋网 http://www.xplian.cn/

带动篮球经济

恋网 http://www.xplian.cn/

据了解,匹克赞助的7支球队斥巨资做了夺冠免单营销,匹克也渴望实现华帝2018年足球世界杯的“法国队夺冠退全款”的sologn,吸引消费者对匹克品牌的关注。尽管匹克赞助的球队中,最后一支国家队止步决赛,但匹克仍将抽取10%的订单进行免单活动。

恋网 http://www.xplian.cn/

吴光远认为,通过国际顶级赛事,运动品牌可直接触及全球范围内的篮球人群,帮助拓展海外市场和用户资源。而作为一场在家门口举办的世界顶级赛事,本届篮球世界杯引发的社会和经济效应不言而喻。

恋网 http://www.xplian.cn/

据腾讯体育2018年发布的《2018中国篮球产业白皮书》显示,我国核心球迷的数量达1.43亿,而泛球迷数量达4.82亿,篮球事实上已经成为中国第一运动。20岁以下和25-35岁的人群中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民分别达到52%和40%,在所有体育运动中高居第一。这些球迷就意味着巨大的市场和商业发展空间,这也是篮球世界杯在中国举办的一大利好。

恋网 http://www.xplian.cn/

北京商报记者近日走访市场也发现,匹克在零售店也展开了针对篮球世界杯的促销活动,部分商品甚至打出了5折的优惠。据该店的销售人员透露,在篮球世界杯期间,购买匹克品牌的消费者大增,而篮球鞋更是成为消费者购买的主要产品。

恋网 http://www.xplian.cn/

对于在篮球世界杯上赞助7支球队,匹克相关负责人表示,匹克希望赞助参赛的国家队,将自己的体育版图扩大,推进匹克国际化业务,实现品牌战略的全面升级。

恋网 http://www.xplian.cn/

对于世界杯品牌赞助商来说,庞大的观众流量无疑能带来极大的曝光率,有利于这些品牌在国内外范围内快速被认知、传播。

恋网 http://www.xplian.cn/

恋网 http://www.xplian.cn/

掘金产业蓝海

恋网 http://www.xplian.cn/

恋网 http://www.xplian.cn/