欢迎访问恋网: 灯饰灯具 客厅灯 餐厅灯 吸顶灯 吊灯 壁灯 落地灯 小夜灯 台灯 筒灯 射灯 应急灯 LED灯带 正品包邮
恋网  灯饰灯具 客厅灯 餐厅灯 吸顶灯 吊灯 壁灯 落地灯 小夜灯 台灯 筒灯 射灯 应急灯 LED灯带 正品包邮
恋网 灯具资讯频道 => 空调旧时代结束 空气新时代已来

空调旧时代结束 空气新时代已来

  • 时间:2019年08月13日
  • 来源:恋网
  • 类别:灯具资讯
摘要: 成熟行业不是没有迷失方向的时候,今年空调市场走势就犹如蒙眼狂奔。据中国家用电器研究院指导,全国家用电器工业信息中心发布的半年度数据显示,上半年空调市场规模同比下滑3.7%,行业承受巨大的市场压力。  奥
 成熟行业不是没有迷失方向的时候,今年空调市场走势就犹如蒙眼狂奔。据中国家用电器研究院指导,全国家用电器工业信息中心发布的半年度数据显示,上半年空调市场规模同比下滑3.7%,行业承受巨大的市场压力。  奥维云网(AVC)副总裁韩昱在公开场合也表示,2019年或将是空调行业10年来最差的一年,整体市场有可能会出现负增长的态势。面对如此严峻的市场局面,空调行业到底该怎样走,用什么样的产品来激活市场,成为业界最大的问题。不过行业企业似乎并没有向市场低头,而是通过创新产品来激活市场,拉动市场重回健康发展轨道。从新开盘企业发布的新品战略来看,一个是关注偏重于舒适性的风感上;另一个是关注健康为核心的自清洁上。但归根产品本质来看,健康仍然是用户最为在意的功能。那么新冷年开盘,行业到底往哪个方向走?值得业界深入地去思考权衡。  空调旧时代已结束新时代模式聚焦用户个性化需求  回顾空调产业在中国市场发展史,前30年间市场的推动力总结起来有很多,“价格制胜”、“渠道为王”、“专业专注”、“规模制胜”等等。其中,“规模制胜”是主要推动力。行业品牌均是靠规模取得了竞争优势,形成格力、美的、海尔为头部品牌称雄的格局。  不过,随着国内经济发展到新的阶段,国内消费成为拉动经济的最主要动力,满足居民追求美好生活成为社会共识。就空调而言,国内用户消费者的需求,已经从满足拥有转型更新迭代上。而体现在具体需求上,更新迭代追求的不是同一化产品,而是渴求多样化的个性产品。  大数据公司奥维云网(AVC)数据显示,上半年的空调行业销售额同比下滑1.4%,销售量同比仅增长1.5%。数据证明,今年上半年行业依靠价格走低勉强支撑销量未降。况且,7月旺季并没有预期的暴热,一些品牌库存没有得到很好消化,新冷年开局承压较重仍然得不到缓解,预计行业竞争将更加激烈。行业数据的“量增额降”就是很好的佐证。  有专家分析,从空调行业发展阶段来看,国内市场已经基本完成普及,除4级以下市场还有部分增量外,1、2、3级市场均已呈现饱和,市场的推动因素从普及时期的规模,转向更新迭代时期的个性化需求。因此,行业需要找到相对比较集中的个性化产品,满足用户对生活品质的升级。  从生活水平普遍提升后用户对空调需求的变化看,人们开始注重生活品质,其中最主要的是养生健康。而对空调这样的功能性产品来说,冷暖这样的基本功能已不能满足品质生活,提供冷暖功能之上健康空气,才是用户对空调需求的核心升级点。  正是因为如此,行业企业都在研发推出具有健康功能的产品。同时,因为空调健康功能的路径很多,也就出现了依据不同原理创新的健康空调产品。譬如,有利用材料抗菌的银离子空调,有加入中药制剂灭菌的杀菌空调。其中,海尔在2015年推出的具有自清洁功能的健康空调在市场上最受用户的青睐,成为主流的健康空调硬件产品。 不过健康空调也好,舒适性空调也罢,从市场推广的角度来看,既往以标准化为核心的规模制胜难以为继,取而代之的将是以个性化为核心的更新迭代来推动行业发展。换言之,空调行业的硬件旧时代已经结束,随之而来的是以用户需求为核心的“健康空气”新时代。  健康空气如何创造空调自身洁净才能够吹出空气健康  从进入空调2020新冷年已经发布和透露的信息来看,行业每个品牌的思路都有所不同。不过梳理归纳后不难发现,行业的产品方向集中在两个方面,一个是关注偏重于舒适性的风感上;另一个是关注健康为核心的自清洁上。  不过行业专业人士分析认为,不是说具有舒适性的无风感、零风感不好,而是在用户对居室环境空气在健康与舒适的选择上是有轻重缓急的。一般来说,舒适仅仅是一个用户的体验感,而空气清洁则是关系到用户身体健康上,孰轻孰重用户自然会有选择。  当然,一些品牌仍然坚持主打空调的舒适性概念,其实这些品牌也都不排斥对健康诉求的满足,绝大多数品牌在产品宣传上不乏健康概念,只不过在健康概念上无法与像海尔这样占有先机的品牌抗衡,只能另辟蹊径把舒适性放在推广的主要层面上。  正本清源,只有空调本身是洁净的,才能吹出干净清爽的好空气,这个逻辑关系是顺畅的,也是不容颠覆的。正是基于用户的这一需求痛点,海尔在2015年8月在行业率先推出带有自清洁功能的空调,并且不断进行升级迭代,逐步形成了市场的持续热点。包括全球家用空调顶级品牌大金,也在2018年推出类似的自清洁空调产品。  新冷年开盘,海尔又发布了第4代强力自清洁技术。而在中国电器科学研究院对市场上5大知名品牌空调进行盲测,经过模拟去除干湿性灰尘和粘性油污的测试,5个品牌空调中有4个去除效果不明显,仅海尔自清洁空调蒸发器一尘不染,吹出的是洁净健康空气。 由此可见,行业虽然不乏带有自清洁功能的产品,但是很多是基于追逐市场热点的投机,并没有自清洁技术的创新和积累。可谓是自清洁空调产品鱼龙混杂,滥竽充数者为数不少。像中国电器科学研究院对市场空调的盲测,就是通过实际检验来证实到底谁家的自清洁才是名副其实。  当然,海尔的眼界并不是只聚焦于网器硬件,其实海尔空调已经从智能空调第一品牌换道至空气生态唯一品牌,从为用户提供空调硬件产品跃升到为用户提供生态空气解决方案。海尔空调这一质的飞跃,是在“人单合一”模式指导下的嬗变,也为受困于产业成熟而忧虑的企业提供了极为宝贵的样板和经验!
关注微信公众号:GN_heacn中国家电资讯专业平台