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恋网 灯具资讯频道 => 迪克体育二季度销售疲软 竟把矛头直指Under Armour

迪克体育二季度销售疲软 竟把矛头直指Under Armour

  • 时间:2018年08月31日
  • 来源:恋网
  • 类别:灯具资讯
摘要: 【中国鞋网-市场动态】由于UnderArmour改变分销策略,将产品上架部分低端零售商,品牌形象受损之余,间接导致迪克体育店内该品牌的销售额显著下滑。 迪克体育商店(DicksSportingGoods)   实际上,早期,该品

【中国鞋网-市场动态】由于UnderArmour改变分销策略,将产品上架部分低端零售商,品牌形象受损之余,间接导致迪克体育店内该品牌的销售额显著下滑。 迪克体育商店(DicksSportingGoods)

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  实际上,早期,该品牌曾依靠合作零售商迪克体育旗下700多家店铺,快速打开渠道和提升销量,帮助实现业绩大幅增长,并一度具备挑战阿迪达斯和耐克的实力。

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  业绩公布当天,迪克体育的股价在盘前交易中暴跌14%。

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  尽管如此,迪克体育表示能够克服困境,“我们非常有信心,明年的销售轨迹将会改善,这些不利因素预计将会消退。”

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  随后,迪克体育首席执行官埃德·斯戴克(EdStack),在财报电话会议上公开“谴责”UnderArmour拖累业绩。他对分析师表示,由于UnderArmour改变分销策略,将产品上架Kohls和DSW等低端零售商,间接导致该品牌在迪克体育的销售额出现显著下滑。

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  但过去一年,由于陷入业绩低谷,为了促进销售,UnderArmour加大与部分低端经销商的合作规模。这一做法被认为损害品牌形象,收入亦不尽人意,受到合作商的抱怨——2017年,UnderArmour旗下体育零售商等批发客户的销售额下降1%至7.33亿美元。

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  遭到迪克体育的指责后,UnderArmour的股价在电话会议期间一度下跌超过7%。

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  8月29日,迪克体育公布的2019财年二季度财报显示,零售股最被看重的同店销售额同比下降1.9%,比分析师预期的0.62%跌幅更为糟糕。整体销售额则增长近1%达到21.8亿美元,但仍低于22.3亿美元的分析师预期。

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  迪克体育业绩不佳,这家全美最大的体育用品零售商将矛头指向UnderArmour。

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  一个稍显安慰的数据是,期内,迪克体育净收入增长6%至1.194亿美元,即每股收益1.20美元,高于分析师预估的1.06美元。

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  除了受困于UnderArmour销售策略,迪克体育业绩不佳的另一因素是受到严格枪支政策的影响。今年2月,美国禁止向21岁以下的民众出售枪支,迪克体育是第一批停止销售突击步枪和高容量弹夹的零售商之一,其猎枪业务因此承受压力。

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  但资本市场似乎未失信心,UnderArmour近期股价继续着上升,今年迄今累计上涨29%。

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  Telsey分析师约瑟夫·费尔德曼认为,“我们原本就预计到猎枪和电子产品的问题将会造成公司营收增速疲软,但目前来看,这方面造成的压力超出预期。”

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  “我认为该品牌必须改善分销渠道,”Susquehanna分析师萨姆·波塞尔(SamPoser)对此评价称,“由于品牌分销决策不力,我们认为UnderArmour面临风险,它变得越来越像锐步,而非耐克,目前看不到本质的复苏。”

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  “由于他们决定扩大分销渠道,UnderArmour的销量持续大幅下滑,”埃德·斯戴克说道。

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  2018年第二季度最新财报显示,受益于国际业务的出色表现,UnderArmour的全球销售额同比增长7%至11.8亿美元。不过,期内净亏损扩大至9550万美元,形势不容可观。对于今年剩余时间的业绩前景,分析师认为依然疲弱。

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